 |
ปัจจุบันการสร้างและสื่อสารตราเข้ามามีบทบาทอย่างมากในแวดวงธุรกิจ ด้วยเหตุที่ว่า สินค้าสามารถถูกพัฒนาเลียนแบบขึ้นมาได้อย่างเท่าเทียมกัน ทางเลือกในการบริโภคสินค้าของผู้บริโภคมีมากขึ้น ดังนั้นธุรกิจแทบทุกธุรกิจจึงต้องสร้างทรัพย์สินที่มีคุณค่าของตนเองขึ้นมา และทรัพย์สินดังกล่าวก็คือ ตราหรือแบรนด์ สาขาวิชาการสื่อสารตราจึงได้เกิดขึ้นมาเพื่อมุ่งเตรียมความพร้อมในการผลิตบัณฑิตให้มีความรู้และความเชี่ยวชาญในเชิงทฤษฎี แนวคิด หลักการและวิชาชีพด้านการสื่อสารตรา โดยผู้เรียนจะได้เรียนรู้ถึงกลยุทธ์ในการทำให้ผู้บริโภคเกิดความรัก ชื่นชม ศรัทธาในตราจนนำมาซึ่งการซื้ออีกทั้งเกิดความผูกพันกับตราในระยะยาว การเรียนรู้วิธีการแก้ไขปัญหาเมื่อตราเกิดวิกฤติขึ้น วิธีการชุบชีวิตใหม่ให้กับตราที่ประสบปัญหาด้านยอดขายและภาพลักษณ์ นอกจากนี้ยังมีการเรียนรู้ถึงวิธีการทำความเข้าใจเชิงลึก (Insight) ของกลุ่มเป้าหมายซึ่งจะทำให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งมากขึ้น ในขณะเดียวกันผู้ที่เรียนในสาขาวิชานี้จะได้เรียนรู้เครื่องมือการสื่อสารตราแบบ 360 องศา อาทิ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมการตลาด การส่งเสริมการขาย การตลาดทางตรง การบริหารความสัมพันธ์กับลูกค้าและผู้เกี่ยวข้อง การออกแบบเอกลักษณ์ (อาทิ การออกแบบ โลโก้ สโลแกน ชุดพนักงาน บรรยากาศภายในสำนักงานหรือร้านค้า การกำหนดเอกลักษณ์ด้านสี) เพื่อให้ตรามีความโดดเด่น เป็นต้น ซึ่งเครื่องมือการสื่อสารเหล่านี้จะมีส่วนผลักดันให้ธุรกิจและตรานั้น ๆ ประสบความสำเร็จได้ โดยเนื้อหาที่กล่าวมาได้ถูกบรรจุไว้ในรายวิชาต่าง ๆ ที่มีการปรับให้ทันสมัยและทันต่อความต้องการของตลาดแรงงานปัจจุบัน สาขาวิชาการสื่อสารตรา จึงเหมาะสมกับผู้ที่ต้องการทำงานในแวดวงธุรกิจ การตลาด ด้วยการนำศาสตร์ทางด้านการสื่อสารตรา การนำเครื่องมือการสื่อสารต่าง ๆ ที่ครบวงจรไปผลักดันให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ ยิ่งไปกว่านั้นสามารถนำหลักการ ความรู้ที่ได้ไปประยุกต์ใช้กับการสร้างตราให้กับสินค้า (Product Branding) สร้างตราให้กับธุรกิจบริการ (Service Branding) สร้างตราให้กับบุคคล (Personal Branding) สร้างตราให้กับสถานที่ (Place Branding) สร้างตราให้กับกิจกรรม (Event Branding) ได้อีกด้วย |
บัณฑิตที่เรียนสำเร็จหลักสูตรนี้ สามารถนำความรู้และทักษะที่ได้รับไปใช้ในการประกอบวิชาชีพด้านการสื่อสารตรา การสื่อสารการตลาด ในฝ่ายหรือตำแหน่งงานต่าง ๆ ดังนี้ นักกลยุทธ์ด้านการสื่อสารตรา (Brand Communications Strategist) นักออกแบบเอกลักษณ์ตรา (Brand Identity Designer) ฝ่ายสื่อสารองค์การ (Corporate Communications Department) ฝ่ายสื่อสารการตลาด (Marketing Communications Department) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างและสื่อสารตรา (Brand Agency or Brand Consultant Company) ฝ่ายการตลาด
(Marketing Department) บริษัทรับจัดกิจกรรมการสื่อสารตรา (Event Organizer) เป็นต้น
• หลักสูตรปีพุทธศักราช 2555 สำหรับนักศึกษารหัส 155xxxxxxx เป็นต้นไป
• หลักสูตรปีพุทธศักราช 2549 สำหรับนักศึกษารหัส 149xxxxxxx ถึงรหัส 154xxxxxxx
• หลักสูตรปีพุทธศักราช 2549 สำหรับนักศึกษารหัส 149xxxxxxx ถึงรหัส 154xxxxxxx
| • หลักสูตรปีพุทธศักราช 2555 | |||
|---|---|---|---|
| ชั้นปีที่ 1 ภาควิชาการสื่อสารตรา | |||
| ภาคการศึกษาที่ 1 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| อก. 011 EN 011 |
ภาษาอังกฤษเชิงปฏิบัติการ English in Action |
3 | ( 2 – 2 – 6 ) |
| ศท. 111 GE 111 |
คุณค่าแห่งบัณฑิต Value of Graduates |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| ศท. 112 GE 112 |
เทคโนโลยีสารสนเทศกับโลกอนาคต Information Technology and the Future World |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| นทศ. 101 COM 101 |
การสื่อสารเบื้องต้น Introduction to Communication |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| นทศ. 102 COM 102 |
ความรู้เบื้องต้นทางกฎหมายสำหรับนิเทศศาสตร์ Introduction to Law for Communication Arts |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| นทศ. 106 COM 106 |
การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ Integrated Marketing Communications |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| รวม | 18 | ( 17 – 2 – 36 ) | |
| ภาคการศึกษาที่ 2 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| อก. 012 EN 012 |
ภาษาอังกฤษในชีวิตประจำวัน English for Daily Life |
3 | ( 2 – 2 – 6 ) |
| ศท. 114 GE 114 |
พลเมืองไทย พลเมืองโลก Thai Citizens, Global Citizens |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สถ. 203 ST 203 |
สถิติเพื่อสังคมศาสตร์ Statistics for Social Sciences |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| และเลือกเรียน 3 วิชา จาก 7 วิชา ดังต่อไปนี้ | |||
| นทศ. 111 COM 111 |
การประชาสัมพันธ์เบื้องต้น Introduction to Public Relations |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| นทศ. 112 COM 112 |
วารสารศาสตร์เบื้องต้น Introduction to Journalism |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| นทศ. 113 COM 113 |
การโฆษณาเบื้องต้น Introduction to Advertising |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| นทศ. 114 COM 114 |
ศิลปะการแสดงเบื้องต้น Introduction to Performing Arts |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| นทศ. 115 COM 115 |
วิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์เบื้องต้น Introduction to Broadcasting |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| นทศ. 116 COM 116 |
การภาพยนตร์เบื้องต้น Introduction to Film |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| นทศ. 117 COM 117 |
การสื่อสารตราเบื้องต้น Introduction to Brand Communications |
2 | ( 2 – 0 – 4 ) |
| รวม | 15 | ( 14 – 2 – 30 ) | |
| ชั้นปีที่ 2 ภาควิชาการสื่อสารตรา | |||
| ภาคการศึกษาที่ 1 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| อก. 013 EN 013 |
ภาษาอังกฤษเพื่อการถ่ายทอดความคิด English for Expressing Ideas |
3 | ( 2 – 2 – 6 ) |
| ศท. 113 GE 113 |
ภาษาไทยเพื่อการสร้างสรรค์ Thai Language for Creativity |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| ศท. 119 GE 119 |
ภูมิปัญญาไทยและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ Thai Wisdom and Creative Economy |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| นทศ. 103 COM 103 |
วาทวิทยา Speech |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 201 BDC 201 |
การพัฒนากลยุทธ์ตรา Brand Strategy Development |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 203 BDC 203 |
การจัดการคุณค่าตรา Brand Equity Management |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| รวม | 18 | ( 17 – 2 – 36 ) | |
| ภาคการศึกษาที่ 2 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| อก. 340 EN 340 |
ภาษาอังกฤษสำหรับนิเทศศาสตร์มืออาชีพ 1 English for Professional Communication Arts I |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| ศท. 115 GE 115 |
สุนทรียภาพแห่งชีวิต The Art of Life |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| นทศ. 104 COM 104 |
การถ่ายภาพดิจิทัล Digital Photography |
3 | ( 2 – 2 – 5 ) |
| นทศ. 105 COM 105 |
การวิจัยการสื่อสารเบื้องต้น Introduction to Communication Research |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 202 BDC 202 |
ความคิดสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารตรา Creativity for Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 204 BDC 204 |
กลยุทธ์ช่องทางการสื่อสารและสัมผัสแห่งตรา Brand Channels and Sense Strategy |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| รวม | 18 | ( 17 – 2 – 35 ) | |
| ชั้นปีที่ 3 ภาควิชาการสื่อสารตรา | |||
| ภาคการศึกษาที่ 1 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| อก. 341 EN 341 |
ภาษาอังกฤษสำหรับนิเทศศาสตร์มืออาชีพ 2 English for Professional Communication Arts II |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| ศท. 116 GE 116 |
ทักษะความเป็นผู้นำ Leadership Skills |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 303 BDC 303 |
การผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารตรา Media Production for Brand Communications |
3 | ( 2 – 2 – 5 ) |
| สสต. 311 BDC 311 |
การวิเคราะห์และทำความเข้าใจเชิงลึกผู้ที่เกี่ยวข้อง Stakeholder Insight and Analysis |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 312 BDC 312 |
ทักษะการนำเสนองานและการเจรจาต่อรอง Negotiation and Presentation Skills |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| วิชาโท (1) Minor (1) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| รวม | 18 | ( 17 – 2 – 35 ) | |
| ภาคการศึกษาที่ 2 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| นทศ. 107 COM 107 |
สื่อมวลชนกับสังคม Mass Media and Society |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 301 BDC 301 |
การวิจัยการสื่อสารตรา Brand Communications Research |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 302 BDC 302 |
การออกแบบเอกลักษณ์ตรา Brand Identity Design |
3 | ( 2 – 2 – 5 ) |
| สสต. 313 BDC 313 |
การสื่อสารตราองค์การ Corporate Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| วิชาโท (2) Minor (2) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| วิชาโท (3) Minor (3) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| รวม | 18 | ( 17 – 2 – 35 ) | |
| ชั้นปีที่ 4 ภาควิชาการสื่อสารตรา | |||
| ภาคการศึกษาที่ 1 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| สสต. 411 BDC 411 |
การจัดการการสื่อสารตราเชิงกลยุทธ์ Strategic Brand Communications Management |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| เลือกเรียน 1 วิชา จาก 2 วิชา ดังต่อไปนี้ | |||
| สสต. 412 BDC 412 |
การสื่อสารตราระดับโลก * Global Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| หรือ | |||
| สสต. 402 BDC 402 |
การฝึกงานวิชาชีพด้านการสื่อสารตรา ** Brand Communications Professional Internship |
3 | ( 0 – 36 – 6 ) |
| วิชาโท (4) Minor (4) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| วิชาโท (5) Minor (5) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| วิชาเลือกเสรี (1) Free Elective (1) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| วิชาเลือกเสรี (2) Free Elective (2) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| * รวม (ไม่ฝึกงาน) | 18 | ( 18 – 0 – 36 ) | |
| ** รวม (ฝึกงาน) | 18 | ( 15 – 36 – 36 ) | |
| ภาคการศึกษาที่ 2 | หน่วยกิต | บรรยาย – ปฏิบัติ – ศึกษาด้วยตนเอง | |
| สสต. 401 BDC 401 |
การวางแผนรณรงค์การสื่อสารตรา Brand Communications Campaign Planning |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| เลือกเรียน 1 วิชา จาก 2 วิชา ดังต่อไปนี้ | |||
| สสต. 403 BDC 403 |
โครงการสื่อสารตรา * Brand Communications Project |
3 | ( 0 – 9 – 5 ) |
| หรือ | |||
| สสต. 412 BDC 412 |
การสื่อสารตราระดับโลก ** Global Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| สสต. 404 BDC 404 |
สัมมนาการสื่อสารตรา Seminar in Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) |
| วิชาเลือกเสรี (3) Free Elective (3) |
3 | ( 3 – 0 – 6 ) | |
| * รวม (ไม่ฝึกงาน) | 12 | ( 9 – 9 – 23 ) | |
| ** รวม (ฝึกงาน) | 12 | ( 12 – 0 – 24 ) | |
| » กลุ่มวิชาเอกบังคับ (30 หน่วยกิต) | หน่วยกิต | ( บรรยาย – ปฏิบัติ – ฝึกงาน) | |
|---|---|---|---|
| สต 200 BD 200 |
การสื่อสารตราเชิงบูรณาการ Integrated Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 201 BD 201 |
การประชาสัมพันธ์เพื่อการสื่อสารตรา Public Relations for Brand Communications |
2 | ( 2 – 0 – 0 ) |
| สต 202 BD 202 |
การโฆษณาเพื่อการสื่อสารตรา Advertising for Brand Communications |
2 | ( 2 – 0 – 0 ) |
| สต 300 BD 300 |
การบริหารความสัมพันธ์ผู้ที่เกี่ยวข้อง Stakeholder Relationship Management |
2 | ( 2 – 0 – 0 ) |
| สต 301 BD 301 |
การวิจัยเพื่อการสื่อสารตรา Brand Communications Research |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 302 BD 302 |
การพัฒนาเอกลักษณ์และการออกแบบตรา Brand Identity Development and Design |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 303 BD 303 |
คุณค่าและภาพลักษณ์ตรา Brand Equity and Image |
3 | ( 2 – 2 – 0 ) |
| สต 304 BD 304 |
การผลิตเพื่อการสื่อสารตรา Production for Brand Communications |
3 | ( 2 – 2 – 0 ) |
| สต 305 BD 305 |
ช่องทางการสื่อสารตรา Brand Channel |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 306 BD 306 |
การวางแผนรณรงค์สื่อสารตรา Campaign Planning for Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 307 BD 307 |
โครงการสื่อสารตรา Brand Communications Project |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 308 BD 308 |
การศึกษาการสื่อสารตราเชิงประสบการณ์ Experiencing Brand Communications |
3 | ( 0 – 0 – 40 ) |
| » กลุ่มวิชาเอกเลือก (15 หน่วยกิต) | |||
| สต 401 BD 401 |
การวิเคราะห์เชิงลึกผู้ที่เกี่ยวข้อง Stakeholder Insight and Analysis |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 402 BD 402 |
การสื่อสารองค์กรและผลิตภัณฑ์ Corporate and Product Communication |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 403 BD 403 |
การจัดการการสื่อสารตราเชิงกลยุทธ์ Strategic Brand Communications Management |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 404 BD 404 |
กิจกรรมเชิงสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารตรา Creative Events for Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| สต 405 BD 405 |
ทักษะการเจรจาต่อรองเพื่อการสื่อสารตรา Negotiation Skills for Brand Communications |
3 | ( 3 – 0 – 0 ) |
| » กลุ่มวิชาโท (15 หน่วยกิต) | |||
| นักศึกษาสามารถเลือกเรียนได้จาก 1 ) กลุ่มวิชาที่ภาควิชาอื่นของคณะนิเทศศาสตร์กำหนดให้เป็นวิชาโท 2 ) ภาควิชาใดมีวิชาเอกเลือกสองสาขา นักศึกษาที่เรียนเอกเลือกสาขาหนึ่ง สามารถเลือกเรียนอีกสาขาหนึ่งเป็นวิชาโทได้ หรือ 3 ) กลุ่มวิชาของคณะอื่นที่คณะนิเทศศาสตร์อนุมัติให้เป็นวิชาโท |
|||
• หลักสูตรปีพุทธศักราช 2555 สำหรับนักศึกษารหัส 155xxxxxxx เป็นต้นไป
• หลักสูตรปีพุทธศักราช 2549 สำหรับนักศึกษารหัส 149xxxxxxx ถึงรหัส 154xxxxxxx
• หลักสูตรปีพุทธศักราช 2549 สำหรับนักศึกษารหัส 149xxxxxxx ถึงรหัส 154xxxxxxx
| • หลักสูตรปีพุทธศักราช 2555 | |
|---|---|
|
• หมวดวิชาศึกษาทั่วไป » กลุ่มวิชาภาษาอังกฤษ » กลุ่มวิชาบังคับ » กลุ่มวิชาเลือก • หมวดวิชาเฉพาะ » กลุ่มวิชาบังคับนอกสาขา » กลุ่มวิชาบังคับในสาขา » วิชาเอก-บังคับ » วิชาเอก-เลือก » วิชาโท • หมวดวิชาเลือกเสรี |
|
| • หมวดวิชาศึกษาทั่วไป | |
| » กลุ่มวิชาภาษาอังกฤษ | |
| อก. 011 EN 011 |
ภาษาอังกฤษเชิงปฏิบัติ (3 หน่วยกิต) English in Action เรียนรู้ภาษาอังกฤษผ่านการทำกิจกรรมหลากหลายรูปแบบที่ฝึกฝนทักษะด้านการอ่านจับใจความ การเขียนย่อความ การเขียนถ่ายทอดความคิดแบบอิสระ และการใช้คำศัพท์และไวยากรณ์พื้นฐาน พร้อมทั้งการฝึกฝนทักษะด้านการฟัง การพูด และการออกเสียงโดยใช้โปรแกรมการเรียนรู้ภาษาอังกฤษด้วยตนเองในห้องปฏิบัติการทางภาษา |
| อก. 012 EN 012 |
ภาษาอังกฤษในชีวิตประจำวัน (3 หน่วยกิต) English for Daily Life พัฒนาความรู้ด้านคำศัพท์และไวยากรณ์ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ฝึกฝนทักษะด้านการอ่านและเขียน แสดงความคิดเห็นโต้ตอบต่อเรื่องที่อ่านอย่างมีเหตุผล พร้อมทั้งฝึกฝนทักษะด้านการฟัง การออกเสียง และการพูดโต้ตอบเรื่องทั่วไปในชีวิตประจำวันโดยใช้โปรแกรมการเรียนรู้ภาษาอังกฤษด้วยตนเองในห้องปฏิบัติการทางภาษา |
| อก. 013 EN 013 |
ภาษาอังกฤษเพื่อการถ่ายทอดความคิด (3 หน่วยกิต) English for Expressing Ideas ฝึกฝนทักษะด้านการอ่านและเขียนเรียงความสั้นเพื่อแสดงความคิดเห็นอย่างมีเหตุผลต่อเรื่องที่อยู่ในความสนใจในปัจจุบัน เรียนรู้หลักการและฝึกทักษะด้านการนำเสนอ รวมทั้งทำกิจกรรมการเรียนรู้ภาษา อังกฤษด้านการฟังและการพูด เพื่อติดต่อสื่อสารในสังคม โดยใช้โปรแกรมการเรียนรู้ภาษาอังกฤษด้วยตนเองในห้องปฏิบัติการทางภาษา |
| » กลุ่มวิชาบังคับ | |
| ศท. 111 GE 111 |
คุณค่าแห่งบัณฑิต (3 หน่วยกิต) Value of Graduates ศึกษาวิธีการพัฒนาคุณภาพชีวิตของการเป็นบัณฑิตที่มีคุณธรรม จริยธรรม และบุคลิกภาพ ตามปรัชญาของมหาวิทยาลัยกรุงเทพ มุ่งเน้นการพัฒนาทักษะการดำเนินชีวิต การรู้จักตนเองความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล สังคม สิ่งแวดล้อม ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงของสังคมโลก |
| ศท. 112 GE 112 |
เทคโนโลยีสารสนเทศกับโลกอนาคต (3 หน่วยกิต) Information Technology and the Future World ศึกษาเกี่ยวกับบทบาท ความสำคัญของเทคโนโลยีสารสนเทศ โดยมุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศผสมผสานกับหลักการทางคณิตศาสตร์และสถิติเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการศึกษาและการพัฒนาคุณภาพชีวิตในสังคมสมัยใหม่ ตลอดจนศึกษาผลกระทบของเทคโนโลยีสารสนเทศที่มีต่อการดำเนินชีวิต |
| ศท. 113 GE 113 |
ภาษาไทยเพื่อการสร้างสรรค์ (3 หน่วยกิต) Thai Language for Creativity ศึกษาภาษาไทย พลวัตในการใช้ภาษาเพื่อสื่อสารได้ถูกต้องเหมาะสมกับสถานการณ์ต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันและสังคม มุ่งเน้นทักษะการฟังและการดู การพูด การอ่าน การเขียน การตั้งคำถามที่พัฒนาทักษะด้านการคิดวิเคราะห์อย่างมีวิจารณญาณและสร้างสรรค์ ตลอดจนประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์ในการดำเนินชีวิตอย่างมีประสิทธิผล |
| ศท. 114 GE 114 |
พลเมืองไทย พลเมืองโลก (3 หน่วยกิต) Thai Citizens, Global Citizens ศึกษาความหมายและลักษณะที่ดีของการเป็นพลเมืองไทยและพลเมืองโลกเพื่อพัฒนาให้นักศึกษามี ทักษะในการอยู่ร่วมกับผู้อื่นที่มีความแตกต่างกันทางเชื้อชาติ ความเชื่อ ภาษาและวัฒนธรรม การศึกษาจะเน้นเรื่องความเสมอภาค ความสามัคคี ความรับผิดชอบต่อตนเองและผู้อื่น ในวิถีชีวิตแบบสังคมประชาธิปไตย อันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข และให้มีความตระหนักในการเป็นสมาชิกสังคมที่มีจิตกุศล ตลอดจนมีจิตอาสาเพื่อพัฒนาสังคม |
| ศท. 115 GE 115 |
สุนทรียภาพแห่งชีวิต (3 หน่วยกิต) The Art of Life ศึกษาวิธีการพัฒนาสุนทรียภาพแห่งชีวิต พัฒนาทัศนคติเชิงบวก และสัมพันธภาพระหว่างบุคคลและกลุ่มคน ศึกษาด้านศิลปะ ดนตรี วรรณกรรม การศึกษาประกอบด้วยการบรรยาย กรณีศึกษา การศึกษาดูงาน และการฝึกปฏิบัติจริง |
| » กลุ่มวิชาเลือก | |
| ศท. 116 GE 116 |
ทักษะความเป็นผู้นำ (3 หน่วยกิต) Leadership Skills ศึกษาความสำคัญของการมีภาวะผู้นำในแง่มุมขององค์ประกอบ คุณลักษณะ ความสามารถ กระบวน การคิด ศักยภาพ ที่ส่งเสริมให้เกิดความสำเร็จในการเป็นผู้นำระดับต่าง ๆ การตระหนักถึงอุดมคติแห่งการเป็นผู้นำที่ดี มีจิตสาธารณะ และสามารถจัดการกับปัญหาโดยใช้หลักธรรมาภิบาล รวมถึงการพัฒนาทักษะประสบการณ์ เพื่อนำไปประยุกต์ใช้กับสถานการณ์ในทางสร้างสรรค์ ตลอดจนสามารถอยู่ร่วมกับผู้อื่นในฐานะที่เป็นผู้นำและผู้ตามที่ดี |
| ศท. 117 GE 117 |
คณิตศาสตร์ในชีวิตประจำวัน (3 หน่วยกิต) Mathematics for Everyday life ศึกษาพัฒนาการทางคณิตศาสตร์ ความหมายของตัวเลข และสัญลักษณ์ที่พบในชีวิตประจำวันคณิตศาสตร์กับศิลปะและความงาม คณิตศาสตร์สันทนาการ และการนำคณิตศาสตร์ไปประยุกต์ใช้ในการดำเนินชีวิต อาทิ การคำนวณดัชนีมวลกาย การคิดค่าสาธารณูปโภค การคำนวณภาษีเงินได้ การวางแผนเงินออมและการคำนวณดอกเบี้ยเงินฝาก เงินกู้จากสถาบันการเงินต่าง ๆ เป็นต้น |
| ศท. 118 GE 118 |
ชีวิตและสุขภาพ (3 หน่วยกิต) Life and Health ความรู้ความเข้าใจเชิงบูรณาการเกี่ยวกับวงจรชีวิต พฤติกรรม การดูแลสุขภาพของตนเอง อาหารและยา การออกกำลังกาย การส่งเสริมสุขภาพจิต การประกันชีวิตและสุขภาพ การป้องกันตัวจากอุบัติภัย และโรคอุบัติใหม่ รวมทั้งเรื่องของสิทธิมนุษยชน |
| ศท. 119 GE 119 |
ภูมิปัญญาไทยและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (3 หน่วยกิต) Thai Wisdom and Creative Economy ศึกษาภูมิปัญญาไทยที่เกี่ยวกับ มนุษย์กับมนุษย์ มนุษย์กับธรรมชาติ มนุษย์กับสิ่งเหนือธรรมชาติและองค์ความรู้เกี่ยวกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อปลุกจิตสำนึกความเป็นไทย และการดำรงชีวิตอยู่ได้อย่างมีความสุข ตลอดจนสามารถนำความรู้ ด้านภูมิปัญญาไทยมาสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจโดยประยุกต์เทคโนโลยีสารสนเทศและการจัดการทางการตลาด เพื่อประโยชน์ของบุคคล กลุ่มชน และประเทศชาติ |
| • หมวดวิชาเฉพาะ | |
| » กลุ่มวิชาบังคับนอกสาขา | |
| สถ. 203 ST 203 |
สถิติเพื่อสังคมศาสตร์ (3 หน่วยกิต) Statistics for Social Sciences ศึกษาหลักสถิติและแนวความคิดพื้นฐานทางสถิติ เพื่อเป็นเครื่องมือในการทำวิจัยทางสังคมศาสตร์ ศึกษาความหมาย ขอบเขตและความสำคัญของสถิติเพื่อการวิจัยทางสังคมศาสตร์ การรวบรวมและการนำเสนอข้อมูล การแจกแจงความถี่ และการวิเคราะห์การวัดแนวโน้มเข้าสู่ส่วนกลาง การวัดการกระจาย การวัดความเบ้ การวัดเดอร์โตริส โดยเฉพาะจะเน้นในเรื่องของทฤษฎีการสุ่มตัวอย่างซึ่งจะเป็นแนวพื้นฐานในการเรียนวิชาระเบียบวิธีวิจัยต่อไปี |
| อก. 340 EN 340 |
ภาษาอังกฤษสำหรับนิเทศศาสตร์มืออาชีพ 1 (3 หน่วยกิต) English for Professional Communication Arts I เรียนรู้และฝึกการใช้ภาษาอังกฤษที่เกี่ยวข้องกับวิชาชีพนิเทศศาสตร์โดยผ่านสื่อที่เป็นจริงในสาขาวารสารศาสตร์ สาขาการโฆษณา และสาขาการประชาสัมพันธ์ |
| อก. 341 EN 341 |
ภาษาอังกฤษสำหรับนิเทศศาสตร์มืออาชีพ 2 (3 หน่วยกิต) English for Professional Communication Arts II เรียนรู้และฝึกการใช้ภาษาอังกฤษที่เกี่ยวข้องกับวิชาชีพนิเทศศาสตร์โดยผ่านสื่อที่เป็นจริงในสาขาการสื่อสารตรา สาขาวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ สาขาศิลปะการแสดง และสาขาภาพยนตร์ |
| » กลุ่มวิชาบังคับในสาขา | |
| นทศ. 101 COM 101 |
การสื่อสารเบื้องต้น (3 หน่วยกิต) Introduction to Communication ศึกษาแนวคิดและทฤษฎีพื้นฐานทางการสื่อสาร พร้อมทั้งองค์ประกอบและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการการสื่อสารในบริบทต่างๆ เช่น การสื่อสารระหว่างบุคคล การสื่อสารองค์กร การสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม การสื่อสารมวลชน ฯลฯ รวมถึงการศึกษาบทบาทหน้าที่ความรับผิดชอบ และจริยธรรมจรรยาบรรณในการสื่อสารเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทั้งทางสังคมและธุรกิจ |
| นทศ. 102 COM 102 |
ความรู้เบื้องต้นทางกฎหมายสำหรับนิเทศศาสตร์ (3 หน่วยกิต) Introduction to Law for Communication Arts ศึกษาความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับกฎหมาย ลักษณะของกฎหมายแพ่งและกฎหมายอาญา ตลอดจนลักษณะของความรับผิดชอบทางแพ่งและทางอาญา ศึกษาสิทธิเสรีภาพในการแสดงความคิดเห็น ขอบเขตของการใช้สิทธิ และความรับผิดชอบทางกฎหมายของสื่อมวลชน รวมทั้งการปูพื้นฐานสำหรับการศึกษาประเด็นของกฎหมายพิเศษอื่นที่เกี่ยวข้องกับสื่อมวลชน เช่น พระราชบัญญัติจดแจ้งการพิมพ์ พระราชบัญญัติข้อมูลข่าวสารของทางราชการ พระราชบัญญัติองค์กรจัดสรรคลื่นความถี่และกำกับกิจการวิทยุกระจายเสียงวิทยุโทรทัศน์ และโทรคมนาคม พระราชบัญญัติการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค เป็นต้น |
| นทศ. 103 COM 103 |
วาทวิทยา (3 หน่วยกิต) Speech ศึกษาหลักเกณฑ์และรูปแบบการพูดประเภทต่างๆ การเตรียมข้อมูล การนำเสนอความคิดผ่านการพูด และการใช้สื่อประกอบ การฝึกฝนการพูดตามวัตถุประสงค์และโอกาสที่แตกต่างกัน เพื่อให้สามารถนำไปใช้ในชีวิตประจำวันและการประกอบอาชีพได้อย่างมีประสิทธิภาพ |
| นทศ. 104 COM 104 |
การถ่ายภาพดิจิทัล (3 หน่วยกิต) Digital Photography ศึกษาทฤษฎีและฝึกปฏิบัติการถ่ายภาพเบื้องต้นในระบบดิจิทัล เพื่อให้มีความรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับกล้องและอุปกรณ์ต่างๆ ของกล้องดิจิทัลสะท้อนภาพเลนส์เดี่ยว (DSLR) วิธีการปรับปริมาณแสง เทคนิคการถ่ายภาพพื้นฐาน การสื่อสารผ่านภาพ โดยอาศัยองค์ประกอบภาพที่สวยงาม และการตกแต่งภาพถ่าย โดยใช้โปรแกรมจัดการภาพถ่ายที่ทันสมัย เพื่อให้ได้ไฟล์ภาพที่มีคุณภาพเหมาะสมกับงานที่จะนำไปใช้ตามวัตถุประสงค์ของภาพถ่ายนั้น ๆ |
| นทศ. 105 COM 105 |
การวิจัยการสื่อสารเบื้องต้น (3 หน่วยกิต) Introduction to Communication Research พื้นความรู้: เคยเรียน สถ. 203 ศึกษาความหมาย ประเภท แนวคิดพื้นฐานและประโยชน์ของการวิจัยทางนิเทศศาสตร์ ขั้นตอนการดำเนินการวิจัย การกำหนดปัญหานำวิจัย การสร้างกรอบแนวคิดการวิจัย การทบทวนทฤษฏี แนวคิดและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง เทคนิคการเก็บรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูล การสรุปผลการวิจัย และการนำเสนอ รวมถึงการนำความรู้เชิงทฤษฎีไปสู่การฝึกปฏิบัติที่สอดแทรกประเด็นจรรยาบรรณในการวิจัย |
| นทศ. 106 COM 106 |
การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (3 หน่วยกิต) Integrated Marketing Communications ศึกษาความหมาย ความสำคัญ และองค์ประกอบของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ การสร้างความสัมพันธ์กับผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องผ่านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ความสำคัญพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และเครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบต่างๆ |
| นทศ. 107 COM 107 |
สื่อมวลชนกับสังคม (3 หน่วยกิต) Mass Media and Society ศึกษาความเป็นมา ลักษณะและธรรมชาติของสื่อมวลชน องค์ประกอบและกระบวนการการผลิตสาร บทบาท หน้าที่ จริยธรรม และความรับผิดชอบของสื่อมวลชนที่มี ต่อสังคม ผลกระทบต่อผู้รับสาร อิทธิพลของสื่อมวลชนต่อการเมือง เศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรม โดยเน้นการวิเคราะห์วิจารณ์ตามหลักทฤษฎีและแนวความคิดทางด้านการสื่อสาร |
| นทศ. 111 COM 111 |
การประชาสัมพันธ์เบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Public Relations ศึกษาประวัติความเป็นมา วิวัฒนาการของการประชาสัมพันธ์ ความหมาย องค์ประกอบและกระบวนการดำเนินงาน เครื่องมือสื่อสารเพื่องานประชาสัมพันธ์ ความสำคัญ บทบาทหน้าที่ของฝ่ายประชาสัมพันธ์ในหน่วยงานประเภทต่างๆ และบริษัทที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ บทบาทของการประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อระบบเศรษฐกิจ สังคม และการเมือง คุณสมบัติและจรรยาบรรณของนักประชาสัมพันธ์ ตลอดจนแนวโน้มและช่องทางในการประกอบอาชีพนักประชาสัมพันธ์ |
| นทศ. 112 COM 112 |
วารสารศาสตร์เบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Journalism ศึกษาวิวัฒนาการ แนวคิด และปรัชญาพื้นฐานทางวารสารศาสตร์ กระบวนการวารสารศาสตร์ในบริบทของการหลอมรวมสื่อ กระบวนการของงานวารสารศาสตร์ ความหมายและองค์ประกอบของข่าว บทบาท หน้าที่ สิทธิและเสรีภาพ ความรับผิดชอบ คุณสมบัติ และจรรยาบรรณของนักวารสารศาสตร์ รวมทั้งศึกษาถึงอิทธิพลของงานวารสารศาสตร์ที่มีต่อสังคม เศรษฐกิจ และการเมือง ตลอดจนการนำเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ามาใช้ในงานวารสารศาสตร์ |
| นทศ. 113 COM 113 |
การโฆษณาเบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Advertising ศึกษาความหมาย ประเภท บทบาท หน้าที่ แนวคิดและหลักพื้นฐานของกระบวนการการโฆษณาในระบบตลาด รูปแบบในการดำเนินธุรกิจการโฆษณา หลักการวางแผนการรณรงค์โฆษณา ผลกระทบของการโฆษณาต่อสังคม ตลอดจนการโฆษณาข้ามชาติ |
| นทศ. 114 COM 114 |
ศิลปะการแสดงเบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Performing Arts ศึกษาประวัติและวิวัฒนาการของการแสดง การนำศิลปะการแสดงมาใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร ทฤษฎีและความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับโครงสร้าง องค์ประกอบ และรูปแบบต่างๆ ของการแสดง ลักษณะและความแตกต่างของการแสดงสดและการแสดงผ่านสื่อมวลชนแต่ละประเภท รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ของการแสดงกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ตลอดจนจรรยาบรรณในวิชาชีพศิลปะการแสดง |
| นทศ. 115 COM 115 |
วิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์เบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Broadcasting ศึกษาวิวัฒนาการด้านโครงสร้างของการกระจายเสียงและแพร่ภาพ แนวคิดทฤษฎีพื้นฐานบทบาท หน้าที่ และอิทธิพลของการกระจายเสียงและแพร่ภาพในสังคมยุคข้อมูลข่าวสาร |
| นทศ. 116 COM 116 |
การภาพยนตร์เบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Film ศึกษาคุณค่า บทบาท หน้าที่ และกระบวนการสร้างสรรค์งานภาพยนตร์ ตำแหน่งหน้าที่ ความรับผิดชอบ และคุณสมบัติของบุคลากรในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เพื่อเตรียมความพร้อมในการศึกษาภาพยนตร์ด้านการผลิตภาพยนตร์ การบริหารงานภาพยนตร์ ตลอดจนด้านภาพยนตร์ศึกษาและการผลิตภาพยนตร์ทางเลือก |
| นทศ. 117 COM 117 |
การสื่อสารตราเบื้องต้น (2 หน่วยกิต) Introduction to Brand Communications ศึกษาขอบเขต ความหมาย องค์ประกอบของแบรนด์ บทบาทและความสำคัญของแบรนด์ในชีวิตประจำวัน ประเภทแบรนด์ ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับแบรนด์ เข้าใจความแตกต่างระหว่างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และเครื่องหมายการค้า ปัจจัยและกระบวนการที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ โครงสร้างบริษัทที่ปรึกษา และบริษัทตัวแทนด้านการสื่อสารแบรนด์ |
| » กลุ่มวิชาเอก-บังคับ | |
| สสต. 201 BDC 201 |
การพัฒนากลยุทธ์ตรา (3 หน่วยกิต) Brand Strategy Development ศึกษาหลักการและแนวคิดของกลยุทธ์การสื่อสารตราแบบองค์รวม เข้าใจถึงองค์ประกอบของ การสื่อสารตราในภาพรวมทั้งหมด ตั้งแต่การกำหนดวิสัยทัศน์ของตรา (Brand Vision) แก่นแท้ของตรา (Brand Essence) การกำหนดตำแหน่งตรา (Brand Positioning) คุณค่าตรา (Brand Value) ข้อสัญญาของตรา (Brand Promise) บุคลิกภาพตรา (Brand Personality) คุณลักษณะของตรา (Brand Attribute) เอกลักษณ์และภาพลักษณ์ของตรา (Brand Identity & Image) |
| สสต. 202 BDC 202 |
ความคิดสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Creativity for Brand Communications ศึกษาความหมายของความคิดสร้างสรรค์ ธรรมชาติและที่มาของความคิดสร้างสรรค์ เทคนิคและวิธีการคิดแบบต่างๆ ระบบและกลวิธีในการคิดเพื่อให้เกิดความคิดสร้างสรรค์เพื่อนำไปสร้างแนวคิดและกลยุทธ์ในการวางแผนงานต่างๆ ศึกษาและฝึกฝนการคิดเชิงวิพากษ์ (Critical Thinking) การคิดเพื่อแก้ปัญหา ตั้งแต่กระบวนการ แนวคิด และเทคนิคต่างๆเพื่อนำมาปรับใช้กับสถานการณ์ทางการสื่อสารตราต่างๆ เพื่อถ่ายทอดออกมาทั้งในรูปแบบภาพ เนื้อหาสาร โดยการเรียนทั้งทฤษฎีและปฏิบัติทั้งรูปแบบกลุ่มและรายบุคคล |
| สสต. 203 BDC 203 |
การจัดการคุณค่าตรา (3 หน่วยกิต) Brand Equity Management ศึกษาความหมายคุณค่าตรา ความสำคัญของการจัดการคุณค่าตรา ทฤษฎีคุณค่าตราโดยประเมินจากลูกค้า (Customer-based Brand Equity) ปัจจัยหรือองค์ประกอบต่างๆ ที่มีผลกระทบต่อการสร้างคุณค่าตรา แนวทางการวัดคุณค่าตรา วิธีการบริหารจัดการเพื่อสร้างคุณค่าตราผ่านเกณฑ์หรือองค์ประกอบของคุณค่าตราต่างๆ |
| สสต. 204 BDC 204 |
กลยุทธ์ช่องทางการสื่อสารและสัมผัสแห่งตรา (3 หน่วยกิต) Brand Channels and Sense Strategy ศึกษาแนวคิด ทฤษฎี รูปแบบ คุณลักษณะของเครื่องมือหรือช่องทางการสื่อสารตราทุกรูปแบบเพื่อสร้างจุดสัมผัสตรา (Brand Touch Points) ให้สอดคล้องกับบุคลิกภาพและเอกลักษณ์ของตราและสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านประสาทสัมผัสของผู้บริโภค ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัสรวมถึงการสร้างประสบการณ์ในตราให้เกิดความประทับใจ ครอบคลุมถึงช่องทางการสื่อสารตราก่อนการตัดสินใจซื้อ ช่องทางการสื่อสารตราขณะการตัดสินใจซื้อ (Moment of Truth) และช่องทางการสื่อสารตราหลังการซื้อ รวมถึงช่องทางการสื่อสารรูปแบบใหม่ อาทิ สื่อแฝงในบรรยากาศ (Ambient Media) โดยมุ่งเน้นฝึกปฏิบัติในการสร้างสรรค์ช่องทางการสื่อสารตราอย่างมีประสิทธิผลและมีประสิทธิภาพกับลูกค้าเป้าหมาย |
| สสต. 301 BDC 301 |
การวิจัยการสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Brand Communications Research พื้นความรู้ : สอบผ่าน นทศ. 105 ศึกษาถึงบทบาท ความสำคัญ รูปแบบ ประเภทของการวิจัยเพื่อการสื่อสารตรา รวมถึงเรียนรู้และเข้าใจถึงระเบียบวิธีการวิจัย วิธีการวิเคราะห์ สรุปผลและการจัดทำโครงการวิจัยการสื่อสารตราทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นการวิจัยผู้บริโภค การวิจัยเพื่อตรวจสอบสุขภาพตรา การวิจัยที่เกี่ยว ข้องกับองค์การ ผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ จากนั้นจึงดำเนินการวิจัยภาคสนามและการนำเสนอผลการวิจัยเพื่อนำไปใช้ประโยชน์ต่อไป |
| สสต. 302 BDC 302 |
การออกแบบเอกลักษณ์ตรา (3 หน่วยกิต) Brand Identity Design พื้นความรู้ : ผ่านการอบรมคอมพิวเตอร์พื้นฐานเพื่อการออกแบบ ศึกษาความหมาย ความสำคัญและบทบาทของการออกแบบตราที่มีต่อการสร้างเอกลักษณ์ให้กับตราทั้งด้านแก่นของเอกลักษณ์ (Core Identity) และส่วนขยายเอกลักษณ์ (Extended Identity) ได้แก่ องค์ประกอบของคำ ภาพลักษณ์ ความคิดและรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคได้รับจากตราสินค้า โดยสามารถสร้างสรรค์ อธิบาย และปฏิบัติการออกแบบด้วยคอมพิวเตอร์เพื่อสื่อสารถึงองค์ประกอบที่จับต้องได้ และจับต้องไม่ได้ของเอกลักษณ์ตราสินค้าตามขั้นตอนการออกแบบซึ่งรวมถึง จินตนาการ นวัตกรรม การนำไปปฏิบัติ การปรับปรุงเอกลักษณ์ตราสินค้า และการนำไปใช้ |
| สสต. 303 BDC 303 |
การผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Media Production for Brand Communications พื้นความรู้ : ผ่านการอบรมคอมพิวเตอร์พื้นฐานเพื่อการออกแบบ ศึกษาแนวคิดทฤษฎีและฝึกปฏิบัติในการสร้างสรรค์และผลิตสื่ออิเล็กทรอนิกส์เพื่อการสื่อสารตราทั้งสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุกระจายเสียง วิดีทัศน์ สื่ออื่นๆที่ใช้เพื่อในการสื่อสารตรา ศึกษาเทคนิคการผลิต การสื่อความหมายทางด้านภาพผ่านมุมกล้อง การกำหนดองค์ประกอบศิลป์ การควบคุมการลำดับภาพหรือตัดต่อ และการผสมเสียงโดยคำนึงถึงความสอดคล้องกับเนื้อหาและเอกลักษณ์ของตรา |
| สสต. 401 BDC 401 |
การวางแผนรณรงค์การสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Brand Communications Campaign Planning ศึกษาความหมายการรณรงค์ บทบาทการรณรงค์ในการสื่อสารตรา แนวคิดการบูรณาการที่จะถูกนำมาประยุกต์ใช้กับแผนรณรงค์การสื่อสารตรา เรียนรู้ทั้งภาคทฤษฎีและปฏิบัติในการวางแผนรณรงค์ การสื่อสารตราแบบบูรณาการจากกรณีศึกษาจริง ตั้งแต่การวิเคราะห์ปัจจัยแวดล้อมที่มีผลกระทบต่อการวางแผน การตรวจสุขภาพตรา (Brand Health Check) การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย (Target Group Identification) การออกแบบตราและเอกลักษณ์ของตรา (Brand Design and Identity) การกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาสารของตรา (Brand Message Strategy) การสร้างสรรค์จุดสัมผัสตรา (Brand Touch Points) เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย แนวทางในการประเมินผลตรา (Brand Evaluation) |
| สสต. 402 BDC 402 |
การฝึกงานวิชาชีพด้านการสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Brand Communications Professional Internship พื้นความรู้และเงื่อนไข : สอบผ่านวิชาเอกไม่น้อยกว่า 9 วิชา และระดับคะแนนเฉลี่ยสะสมไม่ต่ำกว่า 2.30 ศึกษาประสบการณ์วิชาชีพด้วยการฝึกงานในหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารตรา ผู้เรียนต้องนำสาระ ประโยชน์ ความรู้ที่ได้จากการฝึกงานมาศึกษา วิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบและอภิปรายกับแนวคิด ทฤษฎีที่เรียนมาโดยมุ่งเน้นการประมวลสาระความรู้ ผู้เรียนจะต้องสะท้อนหรือถ่ายทอดคุณค่าที่ได้จากการฝึก งานไม่ว่าจะเป็น ภาระหน้าที่ขณะฝึกงาน ประโยชน์ที่ได้รับ ปัญหา อุปสรรคและแนวทางแก้ไขปัญหา จัดทำอยู่ในรูปแบบรายงานการฝึกงานภายใต้การควบคุมดูแลและการประเมินผลของผู้สอนร่วมกับตัวแทนของหน่วย งานที่ผู้เรียนฝึกงาน |
| สสต. 403 BDC 403 |
โครงการสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Brand Communications Project พื้นความรู้และเงื่อนไข : สอบผ่านวิชาเอกเลือกและเอกบังคับไม่น้อยกว่า 9 วิชา ศึกษาหลักการและวิธีการ รวมถึงกระบวนการวางแผนรณรงค์โฆษณา ตั้งแต่การรับข้อมูลและวิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาด การวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค วัตถุประสงค์ของแผนโฆษณา กลยุทธ์และกลวิธีการวางแผนสื่อ กลยุทธ์และกลวิธีการสร้างสรรค์งานโฆษณา และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication) ตลอดจนการนำเสนอและแนวทางการประเมินผล โดยนักศึกษาจะได้ฝึกปฏิบัติจากกรณีศึกษาจริง |
| สสต. 404 BDC 404 |
สัมมนาการสื่อสารตรา (3 หน่วยกิต) Seminar in Brand Communications ศึกษาถึงบทบาท ความสำคัญของการสัมมนา การวิเคราะห์สภาพปัญหาต่างๆทางด้านการสื่อสาร ตราทั้งในระดับประเทศและระดับนานาชาติ ศึกษาค้นคว้าแนวคิด ประเด็นต่างๆ ที่อยู่ในความสนใจในแวดวงการสื่อสารตรา เพื่อนำมาจัดการสัมมนาในหัวข้อต่างๆ โดยเชิญวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิและมีความรู้ความเชี่ยวชาญทางด้านการสื่อสารตราหรือขอบเขตที่เกี่ยวข้องมาให้ความรู้ มุมมองและถ่ายทอดประสบการณ์ กรณีศึกษาต่างๆ และให้ผู้เรียนอภิปรายแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างผู้สอนกับผู้เรียน ระหว่างผู้เรียนด้วยกันเอง |
| » กลุ่มวิชาเอก-เลือก | |
| สสต. 311 BDC 311 |
การวิเคราะห์และทำความเข้าใจเชิงลึกผู้ที่เกี่ยวข้อง (3 หน่วยกิต) Stakeholder Insight and Analysis ศึกษาแนวคิด ทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์และศึกษาผู้ที่เกี่ยวข้องกับตราและองค์การ ได้แก่ กระบวนการเรียนรู้และประมวลข้อมูล ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยภายนอกที่มีผลต่อการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรม เทคนิคการวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อนำไปสู่การทำความเข้าใจเชิงลึก การวิเคราะห์ผู้ที่เกี่ยวข้องเพื่อใช้ในการออกแบบกลยุทธ์ตรารวมถึงการบริหารประสบการณ์และความสัมพันธ์ |
| สสต. 312 BDC 312 |
ทักษะการนำเสนองานและการเจรจาต่อรอง (3 หน่วยกิต) Negotiation and Presentation Skills ศึกษาความสำคัญของการนำเสนองานและการเจรจาต่อรอง ประเภทการนำเสนองานทั้งในรูปแบบวาจาและเอกสาร องค์ประกอบและปัจจัยที่มีผลต่อการนำเสนองาน การใช้อุปกรณ์ประกอบการนำเสนองาน อุปสรรคในการนำเสนองานและฝึกปฏิบัติการนำเสนองาน ศึกษาถึงหลักการ แนวคิด และฝึกฝนทักษะในการเจรจาต่อรองในหลากหลายรูปแบบ ลักษณะและธรรมชาติของการเจรจาต่อรอง การโน้มน้าวใจ การสร้างอำนาจในการเจรจาต่อรอง ขั้นตอนกระบวนการ และการดำเนินงานบริหารจัดการ การกำหนดกลยุทธ์ กลวิธีการเจรจาต่อรอง ปัญหาและอุปสรรคในการเจรจาต่อรอง |
| สสต. 313 BDC 313 |
การสื่อสารตราองค์การ (3 หน่วยกิต) Corporate Brand Communications ศึกษาความหมาย ความสำคัญ รูปแบบ และกระบวนการสื่อสารเพื่อการสร้างตราองค์การ กลยุทธ์การสื่อสารทั้งภายในและภายนอก (Internal and External Communication Strategy) เพื่อการสร้างและรักษาชื่อเสียงขององค์การ เช่น การกำหนดจุดยืนตราที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจขององค์การ (Business Strategy) การสร้างตราโดยใช้ความรับผิดชอบต่อสังคม (Corporate Social Responsibility) การสร้างตราผ่านพนักงาน (Employee Branding) การสร้างตราผ่านผู้บริหาร (CEO Branding) และกรณีศึกษาของตราองค์การที่มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ตรา (Re-Branding) ทั้งตราองค์การของไทยและต่างประเทศ |
| สสต. 411 BDC 411 |
การจัดการการสื่อสารตราเชิงกลยุทธ์ (3 หน่วยกิต) Strategic Brand Communications Management ศึกษาการวางแผนการจัดการกลยุทธ์ในการสื่อสารตรา รวมถึงกระบวนการและขั้นตอนในการวาง แผนกลยุทธ์ การปรับกลยุทธ์ตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปตามวงจรชีวิตตรา (Brand Life Cycle) มีการฝึกพัฒนาทักษะการคิดวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อประเมินสถานการณ์ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย กำหนดวัตถุประสงค์ เพื่อออกแบบและตัดสินใจเลือกใช้กลยุทธ์การสื่อสารตราที่เหมาะสม เช่น กลยุทธ์สร้างคุณค่า (Value Creation) กลยุทธ์เชิงนวัตกรรม (Value Innovation) กลยุทธ์เชิงยุทธวิธี และสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการสื่อสารตราแต่ละประเภท เช่น ตราผลิตภัณฑ์ ตราบริการ ตราบุคคล และตราองค์การ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการสื่อสาร |
| สสต. 412 BDC 412 |
การสื่อสารตราระดับโลก (3 หน่วยกิต) Global Brand Communications ศึกษาทฤษฎีและกลยุทธ์การสร้างตราและการสื่อสารการตลาดระดับโลกตลอดจนปัจจัยแวดล้อมต่างๆ ที่ส่งผลต่อความสำเร็จของตรา การสื่อสารข้ามวัฒนธรรม การสร้างสาร (Message) ที่มีความเป็นสากล และเรียนรู้กรณีศึกษาของตราระดับโลก |
| » กลุ่มวิชาโท | |
| นักศึกษาสามารถเลือกเรียนได้จาก 1) กลุ่มวิชาที่ภาควิชาอื่นของคณะนิเทศศาสตร์กำหนดให้เป็นวิชาโท 2) ภาควิชาใดมีวิชาเอกเลือกสองสาขา นักศึกษาที่เรียนเอกเลือกสาขาหนึ่ง สามารถเลือกเรียนอีกสาขาหนึ่งเป็นวิชาโทได้ หรือ 3) กลุ่มวิชาของคณะอื่นที่คณะนิเทศศาสตร์อนุมัติให้เป็นวิชาโท |
|
| • หมวดวิชาเลือกเสรี | |
| นักศึกษาจะต้องเลือกเรียนรายวิชาอื่นที่เปิดสอนในมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ไม่น้อยกว่า 9 หน่วยกิต หรือเลือกเรียนในรายวิชาดังต่อไปนี้ |
|
